摘 要：
本文从消费需求分析出发，结合电影这一特殊经验品的基本特征，将产品质量水乎引入了电影消费需求函数，进而结合电影产品在持续销售中销量自然衰减的特性，将网络评价、口碑等质量信号作为影响票房走势的外部因素从票房动态变化中分离出来从而完成了理论模型的构建。在此基础上，对网络评价、口碑的质量信号显示功能进行识别验证，并对影响电影票房的因素进行了检验。研究结论显示，专业的影评、网络评分确实发挥了显示电影产品质量信号的作用，并通过有效传递产品质量信号影响电影票房走势也即消费者对于电影产品的需求变化。本文的研究结论一方面可为电影投资、制作、发行方等电影产品供给者的决策提供参考，同时也对其他经验品的质量监管具有一定借鉴意义。
关键词：经验品 消费需求 口碑 电影评价 电影票房
作者：张肇中
年.期.页码：2018.1：69-88
